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發布於:2022-10-26

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  亚马逊入股外卖平台Grubhub 为Prime会员免费送餐  

  新浪科技讯 北京时间7月7日晚间消息,据报道,亚马逊昨日与美国外卖平台Grubhub达成了一项合作协议,获得其约2%的股份。对于Grubhub而言,这项合作是一根救命稻草。但对于亚马逊而言,其目的肯定不是要拯救Grubhub。

  陷入困境的美国外卖平台Grubhub获得了新生。周三,该公司宣布与零售巨头亚马逊合作,为数百万亚马逊Prime会员提供免费送餐服务。作为合作的一部分,亚马逊还将获得Grubhub约2%的股份。此外,亚马逊还有权将其持股比例提高到15%。

  对于Grubhub而言,这项合作的达成正值公司处于一个关键时刻。在经历了疫情封锁后,如今“到店就餐”逐渐恢复。同时,通胀也挤压了家庭预算,意味着美国人对外卖的需求也不像过去那么旺盛。

  另外,在激烈的市场竞争中,Grubhub也表现欠佳。调研公司YipitData数据显示,自疫情以来,Grubhub的市场份额已被DoorDash和Uber抢走了10个百分点。

  Grubhub母公司、欧洲外卖平台Just Eat Takeaway也同样遭遇挫折:自2021年6月完成对Grubhub的收购以来,其股价暴跌了近80%。最近,Just Eat Takeaway开始不顾一切地出售业务,以遏制亏损。

  但如今,随着与亚马逊建立合作关系,Grubhub又突然回到了竞争中。CFRA分析师安格罗·兹诺(Angelo Zino)称:“在多年的市场份额流失之后,这笔交易实质上创造了一个更具相关性的第三大参与者。”

  该消息传出后,DoorDash的股价应声下跌11%。兹诺说,虽然Just Eat Takeaway预计,这笔交易在2023年之前不会提振Grubhub的现金流和收益,但可能会增强其对潜在买家的吸引力。

  当然,能否拯救Grubhub,肯定不是亚马逊所感兴趣的。亚马逊与第三方快递服务(Grubhub)合作,也有其自身的原因。

  首先,这笔交易将为其客户提供又一个“不取消Prime会员资格”的理由(提供免费送餐服务)。在此之前,出于家庭预算方面的考虑,亚马逊Prime用户很可能会取消会员资格。

  今年早些时候,亚马逊将Prime的年度订阅价格提高了20美元至139美元。对于月度会员,最终的年费接近180美元。更高的家庭开支(加油、超市购物等)已经把收费较高的送货服务,从一项方便的服务变成了昂贵的奢侈服务。因此,Grubhub的会员资格(通常每月9.99美元)对Prime会员来说,可能是一笔可观的补贴。

  另外,亚马逊也拥有庞大的物流网络,这使得将来提供送餐服务成为一种可能。随着电子商务销售从疫情期间的高增长开始回落,进军外卖市场可能有助于亚马逊降低配送成本。

  一位知情人士称,从历史上看,亚马逊创始人杰夫·贝索斯(Jeff Bezos)反对将公司的物流服务用于送餐。主要担心,一顿糟糕的饭菜会降低Prime会员在消费者心目中的价值。

  而与Grubhub的交易可能让亚马逊两全其美。如果进展顺利,亚马逊可以加深与Grubhub的合作;如果进展不顺,亚马逊可以全身而退。总之,这笔交易为“亚马逊在外卖市场分一杯羹”提供了机会。


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